Suchmaschinenmarketing (SEM) - Eisenegger Informatik und Online-Marketing

Über das Suchmaschinenmarketing:

• Funktionsweise des Suchmaschinenmarketing
  

• Voraussetzungen für Suchmaschinenmarketing
• Inhalt des Suchmaschinenmarketing
• Gemeinsamkeiten von SEO und SEA
• Wechselwirkungen zwischen SEO und SEA
• Unterschied zwischen SEO und SEA
• Ihre Anfrage für Suchmaschinenmarketing

Einen Überblick über unsere Leistungen erhalten Sie hier:

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• Betriebsinformatik für Gewerbe/KMU

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Präsenz im Internet schaffen - mit allen Mitteln

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Positionierung für Ihre Website bei Googleabfragen verbessern

Suchmaschinenwerbung (SEA)
Werbekampagnen gezielt auf Suchabfragen, Themenbereiche und geografische Ausrichtung aussteuern

Sprachdienstleistungen
Keywordanalysen für SEO und SEA in Deutsch, Französisch, Englisch und Russisch

Weitere Möglichkeiten, Ihre Präsenz online zu erhöhen:
    
                           

• Ihre eigene Website oder
  

• Ihre Microsite bei LaStraviatic.com
  

• Social Media Marketing: Mit Twitter, Facebook, Xing und Youtube unterwegs.
  

• Optimierung ihrer Website für Suchmaschinen (SEO)
  

• E-Mail Marketing
  

• Meinungs- und Qualitätsumfragen
  

Auch hierbei beraten wir Sie gerne! Nehmen Sie unverbindlich Kontakt mit uns auf

Funktionsweise des Suchmaschinenmarketing (SEM)
Je nach Leistung die Ihr Unternehmen erbringt, sie werden monatlich mehrere zehn, hundert oder gar mehrere tausend mal über Suchmaschinen wie Google, Bing, usw. abgefragt. Einige davon aus reiner Neugierde, einige davon um genau zu wissen, was es ist, einige davon um zu vergleichen und einige davon um diese Leistung zu beziehen. Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing stellt sicher, dass Ihre Website potentiellen Kunden genau dann zur Auswahl steht, wenn diese nach Ihren Leistungen fragen.

Voraussetzungen für das Suchmaschinenmarketing
Die Grundvoraussetzung für das Suchmaschinenmarketing ist der eigene Internetauftritt. Es gibt noch weitere Voraussetzungen technischer Natur. So ist es z.B. notwendig, dass Sie die Authorenschaft über Ihren Webspace besitzen; Sie müssen per FTP darauf zugreifen können um Dateien ablegen zu können. Auch dürfen die einzelnen Seiten Ihres Auftritts nicht über Umleitungen von Drittseiten aufgerufen werden. Billige Hostingangebote und einige CMS Systeme erfüllen diese Voraussetzungen nicht immer. Eine sorgfältige Wahl des Providers ist entsprechend entscheidend für ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing.

Inhalt des Suchmaschinenmarketings
Wir verstehen das Suchmaschinenmarketing als Interventionsebene. Die übergeordnete Interventionsebene wird durch das Online-Marketing repräsentiert und lässt weitere Massnahmen zu. Das SEM besteht aus folgenden zwei Disziplinen, die wir auch einzeln anbieten:

• Suchmaschinenoptimierung, auch SEO (Search Engine Optimisation) genannt und in die
  

• Suchmaschinenwerbung, auch SEA (Search Engine Advertising) genannt.

Das Angebot der spezifischen Massnahmen richtet sich nach den Möglichkeiten und Regeln, welche die jeweilige Suchmaschine zur Verfügung stellt. Zur Zeit beschränken wir uns auf die Optimierung und Werbung bei Google.  

Gemeinsamkeiten von SEO und SEA
Beide Massnahmen beteiligen sich am Markt der Suchabfragen (Stichwörter, auch Keywords genannt, welche die Benuzer zur Abfrage in die Suchmaschinen eingeben). Deswegen ist es notwendig, die geeignetsten Suchabfragen zu recherchieren (Keyword-Analyse und Recherche).

Eine weitere Gemeinsamkeit besteht im Zweck der beiden Massnahmen. Ziel ist es, den eigenen Internetauftritt möglichst prominent zu platzieren, d.h. auf der ersten Seite der Suchresultate, wenn Möglich im oberen Drittel.

Wechselwirkungen zwischen SEO und SEA
Eine Wechselwirkung besteht z.B. darin, dass über die Suchmaschinenwerbung jene Suchbegriffe bestätigt werden können, welche tatsächlich nachgefragt werden. Es ist sinnvoll, eine Optimierung an solchen bestätigten Suchbegriffen vorzunehmen.

Es gibt aber auch indirekte Wechselwirkungen zwischen SEO und SEA. Ein Internetauftritt, der nach SEO gebaut ist, sollte z.B. bie Google im SEA günstigere Klickpreise aufweisen. Andererseits dürfte ein Internetauftritt für SEA im Ranking schneller neu beurteilt werden.

Unterschiede zwischen SEO und SEA
Danach sind vor allem Unterschiede zu verzeichnen. Einige der wichtigsten Unterschiede sind: Zeit bis zur Wirkung der Massnahmen, käuflichkeit der Positionierung, geografische Ausdehnung bzw. geografische Einschränkbarkeit der Massnahmen, Kontrollmechanismen (Budgetsteuerung, Content Targeting, ...), usw. Dabei ist die Suchmaschienwerbung präziser steuerbar - es ist deshalb wichtig, das Sie das Einzugsgebiet Ihrer Kundschaft kennen - und über geschaltete Kleinanzeigen eben auch echte Werbung. Suchmaschinenoptimierung hingegen oder eine Kombination der Beiden drängt sich auf, je multi- bzw. internationaler sich Ihr Kundenkreis zusammensetzt.

Zusätzliches: Die Analytik
Für jede Massnahme innerhalb des Suchmaschinenmarketing empfiehlt sich der Einsatz von Analytik-Hilfsmitteln. Diese geben einen ungefähren Aufschluss über die Wirkung der Massnahmen. Auch lässt sich (mit Einschränkungen) nachverfolgen, woher welche Abfragen gestellt worden sind.

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